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迪奧、紀梵希生產洗手液？巴黎世家和Prada開始生產口罩和防護服？ ...生產防護口罩（圖片來源於Head Topics） 這要放在平時，你也許會覺得不可思議，但這都是真的。 原本奢侈品行業正處於甜蜜增長期： 2017年和2018年連續強勁增長，其中2018年全球個人奢侈品銷售額增長6%，達到2600億歐元；2019年數據依舊鮮亮，達到2810億歐元。 貝恩公司此前曾預計，全球奢侈品實體門店數量將於2020年達到最高點。 疫情瞬間打亂了行業步伐。2020年上半年「可能將成為現代奢侈品行業歷史上最糟糕的時期」。 整個歐洲奢侈品圈子基本都停擺了。 時尚之都無貨可買 米蘭是舉世聞名的奢侈品之都，但是米蘭全城關店，代購無貨可買 在巴黎奧斯曼大道上的老佛爺百貨公司，想找到會說中文的店員一點都不難。 ...老佛爺百貨 距離百貨公司幾百米外的路口，是旅遊團大巴車習慣的停靠點，那附近的藥妝店、咖啡館生意都很好。 法國政府宣布自3月15日起在全國關閉包括餐館、商業中心等「非必需」公共場所，要求民眾最大限度減少出行。 現在這裡和米蘭一樣，也已經是另一番景象。 中國消費者一直是奢侈品行業的福星。 中國客戶搶購奢侈品的規則：大代購商和導遊結盟，遊客、留學生、來探親訪友的同胞，都可以成為代購鏈條上的一環，或排隊代買、或拍照視頻、或人肉把商品帶回國內等。 在法國普通遊客退稅是10.8%，扣除手續費、匯率差因素，可以拿到商品價格9%左右的退稅金。但當天消費滿2萬歐元的大買家，可以申請21%的退稅；再加上部分品牌會有返點，這就是為何大代購買家能賺到錢的秘籍。 在巴黎太多華人都在從事相關工作，奢侈品基本都不喜歡代購，但渴望業績的櫃姐、櫃哥會多少通融一下，或者睜一隻眼閉一隻眼。 一些在國內被炒為爆款的商品，初次來巴黎的遊客很難拿到，但熟客買手反而能憑藉熟悉規則和話術買到。 ...以前的巴黎 於是，各種形態的渠道一起成就了過去數年奢侈品業的繁榮，也養活了一批又一批代購。 貝恩公司的分析指出，從全球看，中國消費者對全球個人奢侈品市場持續性增長的貢獻率達到90%，占全球個人奢侈品消費總額的35%。 未來市場原本也被認為是光明的，一場肺炎讓一切戛然而止。 義大利奢侈品業烏雲籠罩 2019年3月，義大利羅馬，愛馬仕工藝展本來一片形勢大好。 今年初迅速逆轉了。其中，義大利糟糕的大環境最讓時尚界擔憂。 這裡擁有普拉達Prada、阿瑪尼Armani和盟可睞Moncler等多個時尚品牌，其奢侈品銷售僅次於法國，在歐洲排行第二。 ...羅馬 時尚之都米蘭在義大利倫巴第大區，這裡是與中國貿易量最大的地區，也是義大利最具文化活力的城市，但現在深陷疫情中。 義大利的時尚與紡織行業規模高達970億歐元，有六七十萬人從事相關工作，生產的產品2/3會出口到全球。 不過，2月有一千多人的中國時裝編輯、買手缺席了米蘭時裝周。 那一周米蘭的疫情形勢也急轉直下，最後幾場被緊急改成了線上雲看秀。 ...雲看秀 義大利宣布，3月12日之後，關閉境內工廠和所有非絕對必需品的生產，以應對「義大利自二戰以來最嚴重的危機」。 「現在牛排比裙子更重要。工廠本應將春季新品交付給門店，但它們現在只能滯留在倉庫中。在日本、韓國、中國，對時尚商品的需求正在復甦，失去如此重要的商機將是巨大損失。我擔心小公司受到嚴重傷害，無法跟上發展步伐了。我們的供應鏈微妙而複雜，如果破壞了這個平衡，對全球時尚體系都會造成重大影響。」---義大利國家時裝商會CNMI主席Carlo Capasa 阿瑪尼Armani是最早採取措施的公司之一。 它2月的時裝秀改為了線上舉辦，並關閉了其米蘭總部和北部的工廠，這些工廠多位於遭受疫情重創的倫巴第和威尼托地區； ...阿瑪尼 3月10日，阿瑪尼關閉了所有在義大利的門店和餐廳。 Gucci是近年受中國消費者喜歡的品牌之一，它關閉了在義大利的6家工廠。 Gucci隸屬於奢侈品巨頭開雲Kering集團，同集團旗下還有聖羅蘭Saint Laurent、葆蝶家Bottega Veneta、巴黎世家Balenciaga、布里奧尼 Brioni、寶詩龍 Boucheron等品牌。開雲集團總部在法國，但有相當數量的品牌和生產基地在義大利。 隨後，從歐洲到美國，各種被取消的時尚活動、盛典如多米諾骨牌一般。 這意味著奢侈品全行業第一季度的營銷推廣基本白給。 ...Gucci 遭遇雪崩的，還有奢侈品行業重要的組成部分之一——旅遊零售，多國禁航，航班取消，客流降至冰點，機場免稅店遭受滅頂之災。 眼下巴黎許多百貨商場同樣艱難。 因為採取的是「買手制」，百貨提前數月從品牌採購商品，如今巴黎百貨商場貨架上琳瑯滿目的奢侈商品，意味著百貨先行支付的大額資金。 隨著封城越來越嚴格，客流斷崖，百貨即將面對的是庫存、打折也未必賣得出去的境地。 LV生產洗手液，奢侈品牌變法自保 英國巴寶莉（Burberry）就宣布，1月24日之後的6周里，他們營業至少一年的成熟門店銷售額下降了40％-50％，而目前全球約40％的商店已經關閉，還將關閉更多商店。 香奈兒、愛馬仕也相繼宣告停產； ...香奈兒 勞力士和百達翡麗也關停了機器設備。 全球第一大奢侈品集團LVMH在72小時內，將迪奧、紀梵希和嬌蘭的香水生產線改組，轉而生產洗手液。 巴黎世家和Prada開始生產口罩和防護服。 ...來源：迪奧官方微博 2020年3月27日，LVMH在一份聲明中提及了疫情對業績帶來的影響，預計第一季度合併收入較去年同期下降10%-20%，而至於未來更具體的影響，在多個國家生產和銷售沒有恢復正常期限之時，還難以估計。 據BCG分析師們估算，時尚和奢侈品整體銷售額將在3月和4月觸底，降幅少則可能達到2019年銷售額的65%，高則達到80%左右。 歐洲奢侈品行業的情緒是焦慮的，因為生產口罩防護服這些意味著他們不僅不能賺錢，還要為歐洲抗疫不斷付出成本。
內容簡介
作者介紹
目錄
序
詳細資料
- ISBN：9789869463461
- 叢書系列：
- 規格：平裝 / 184頁 / 17 x 23 x 1 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
- 出版地：台灣
- 本書分類：> >
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文章來源取自於：
每日頭條 https://kknews.cc/fashion/oqz48j5.html
博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010856515
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